转自：中国商报北京斯星房地产经纪有限公司

法国高端糜费品牌香奈儿日前发布2024年齿迹汇报，销售额同比下滑5.3%至187亿好意思元，净利润大跌28.2%至34亿好意思元。

这是自2020年以来，香奈儿初度出现营收与利润双双下滑的阵势。香奈儿到底发生了什么？

△香奈儿门店。（图片由CNSPHOTO提供）

手袋价钱时时上升

财报败露，按地远离，香奈儿包括中国在内的亚洲市集销售额下降9.3%，好意思洲市集下滑4.3%，欧洲市集销售收入则增长了1.2%。

品牌首席财务官Philippe Blondiaux称，香奈儿裁缝业务收入在2024年仍督察增长，而好意思妆线主要依靠彩妆和护肤品销售动手。这意味着，导致香奈儿收入下滑的原因疏漏是手袋销售不足预期。

手袋恰是香奈儿往日几年加价幅度最高的品类。2024年3月，香奈儿上调部分居品在民众范围内的售价，范围包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列，涨幅在4%至8%之间。

其中，CF小号手袋由此前的7.7万元上升3800元至8.08万元，是此轮加价潮中涨幅最大的单品，CF大号手袋和大号2.55手袋的价钱则上升3600元至9.06万元。

数据败露，从2019年到2024年，2.55手袋售价上升了120%。如今，香奈儿手袋的价钱仍是靠近爱马仕，25寸铂金包和凯莉包的官价为10.5万元。但在糜费者眼里，10万元的CF手袋和铂金包或仍有差距。

也曾看成初学款的配饰居品售价也在不断走高，一副耳饰的价钱能纵容上5000元。

本年4月，有网友发现香奈儿部分好意思妆、香水、护肤品居品价钱上调。其中，四色眼影价钱上调30元；多款唇膏价钱上调10—40元不等；戒备系列口红则从1380元上升至1420元，上升40元；戒备系列1957香水从1900元上升至2060元，涨幅超8%。

对此，官方旗舰店客服默示，香奈儿品牌于2025年4月2日在中国大陆的官方渠谈对部分居品进行了调价，价钱齐是中国大陆官方和谐售价。

Philippe Blondiaux此前默示，加价策略鼓励香奈儿销售额增长约9%。其默示，尽管糜费者关于品牌加价策略有所动怒，但该品牌将不竭每年提价两次的策略，以草率原材料价钱的通货推广，并保抓不同市集之间的均衡。

香奈儿方面觉得，加价能够筛选出更具支付材干的高净值东谈主群，匡助品牌抗拒不笃定性。但在酬酢媒体平台上，“香奈儿的价钱是否与质地相匹配”的关系计划有加无已。

“我交融这种评价其实并不是关乎咱们的价钱，更多是关乎咱们的居品价值。咱们的居品价值莫得变，仍然是在追求最佳的工艺、最佳的材料、最透明的工场。”香奈儿关系东谈主士默示。

需要注重的是，香奈儿事迹下滑早有条理。

Chanel民众极品部总裁Bruno Pavlovsky曾在采访中称，天然顶级糜费者仍在购买，但品牌门店的初度和偶尔购买的糜费者探听量有所下降。

行业步入深度蜕变期

除了香奈儿外，其他的高端糜费品牌事迹也不才滑。

法国高端糜费品巨头开云集团（Kering）2024年财报数据败露，往日一年开云集团靠近较大的事迹压力，营收和净利润均出现权臣下滑。

2024年，开云集团全年营收171.94亿欧元，同比下降 12%；包摄于集团的净利润为11.33亿欧元，较2023年的29.83亿欧元同比大幅下滑 62%。

从各品牌的发扬来看，中枢品牌古驰（Gucci）2024年营收同比下降23%至76.5亿欧元，在可比基础落魄降 21%。圣罗兰（Saint Laurent）期内收入同比下滑9%至28.81亿欧元。

Miu Miu的销售额增速也在放缓。凭证普拉达集团财报，Miu Miu2025年第一季度的销售额同比增长60.2%至4.16亿欧元，而2024年第一季度的增幅是89%。杰尼亚集团在2024年第一季度录得8%的增幅，但2025年却变为下落0.9%。

野心计构贝恩公司近日发布的最新汇报觉得，2025年民众高端糜费品市集销售边界或将下滑2%至5%，此前其预测录得0到4%的增幅。贝恩默示，2024年民众挥霍销售额同比下滑1%，经济神志波动和糜费者审好意思倦怠是导致下滑加重的主因。

考虑机构Bernstein在最新汇报《民众挥霍行业：系紧安全带》中，将2025年民众高端糜费品增长预期从+5%下调至-2%。

Bernstein预测，本年主要高端糜费品牌的息税前利润或将较2024年缩水4%至6%。为了草率本钱上升的压力，高端糜费品牌将在阶段性加价的基础上再度蜕变价钱。

Bernstein早前的汇报也已预警，比拟关税对高端糜费品订价的径直影响，更应警惕九大曲折冲击波，包括市集不笃定性加重、股市暴跌、好意思元贬值及民众经济衰败的风险。当今市集期待策略出现U型回转，但分析师坦言，现时关税策略带来的系统性风险，或使高端糜费品行业步入深度蜕变周期。

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